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10月26日，康佳集團發布今年第三季度財報。季度內營業總收入45.41億元，同比增長17.84%;凈利潤1029.1萬元，同比減少60.94%。今年前9個月，康佳集團實現總營收124.82億元，同比增加38.29%，但凈利潤同比減少42.63%至6117.85萬元。

在分析企業凈利潤較去年同期下降的原因時，康佳集團總結了兩條，一條是由于部分原材料價格上漲，另一條則是外資品牌依靠上游資源優勢，以低價沖擊彩電市場，搶奪國內品牌的市場份額，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。

如康佳集團所說，國產品牌電視機正集體遭受洋品牌愈加猛烈的沖擊。據中怡康的數據顯示，9月下旬，國內32英寸液晶電視前五位的暢銷機型全部是洋品牌，光夏普就占了三個機型;在40-42英寸液晶電視前五個暢銷機型里，夏普、索尼和三星占據了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。另有奧維咨詢統計，今年十一期間，彩電內外資品牌銷量占比為56：44;去年同期，這個比例為71：29。

TCL董事長李東生表示，對互聯網電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差，是虧損的主因。康佳方面也表示，上半年液晶電視價格競爭激烈，康佳在LED液晶電視上的導入速度有所延遲，對彩電產品的盈利能力產生了影響。

相比之下，最初就押寶LED電視的國產品牌收獲不小。海信2010年上半年實現營業收入94.88億元，同比增長27.95%，實現凈利潤2.47億元，同比增長47.8%;創維2009-2010財年實現凈利潤13.26億港元，LED彩電的毛利率達到31.6%。

其他國產品牌也已啟動了大力推廣LED電視的方針。TCL希望到今年年底，LED背光產品占到30%左右。康佳集團在發布本次財報的時候表示，由于公司大力推廣LED電視，LED電視產品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長，產品結構得到較大改善。

有業內人士指出，外資彩電品牌瘋狂搶占市場，在短時間會對國產品牌形成壓力，但國產品牌已經成功轉型LED電視，并不斷向產業鏈上游進軍，這種變化令人對中國電視產業的競爭新格局充滿期待。