yiyuanle

受制于消費者購買彩電的需求由普及型進入改善型、房地產和股市的不景氣、家電下鄉政策邊際效應遞減等因素的影響，2010年彩電市場并沒有人們此前預期那般火熱。

據奧維咨詢10月份發布的預測數據顯示，以市場主力液晶電視為例，2010全年液晶電視零售量將在3360萬臺左右，與2009年的2359萬臺相比，增長約為42％，遠低于2009年的80.5％。

既然2010年的市場已成定局，越來越多的業內人士把目光放在了明年。哪些產品和技術將成為明年的市場熱點、哪些國家政策將左右彩電市場的發展、面板市場又會有哪些新的變化等，都成為大家所關注的問題。對此，《中國企業報》對彩電領域的行業專家、制造企業、渠道商家等進行了集中采訪。

LED、3D電視向中低端滲透

在記者采訪的多位業內人士中，幾乎所有受訪者都認為明年LED、3D、智能電視將依舊是2011年平板電視的市場熱點，而LED、3D電視市場將有一個量的突破。

明年將是LED大規模普及的階段。目前LED的市場占有率大約為30％40％左右。估計大約在明年年底，LED將占到市場80％90％的份額。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示。

對于明年LED電視新的市場特點，海信集團多媒體開發中心工程師成剛給出了他的預測：LED產品將從高端向中低端快速滲透，尺寸會繼續下移，價格也將持續下降。

除了LED電視，3D電視明年的市場前景也被普遍看好。

由于3D電視面臨內容的缺乏、用戶體驗差等問題，3D技術以及2D轉3D技術的完善將是明年市場開發的重點，內容的豐富方面也會有較大的發展。成剛對記者說。

新七天電器網CEO左英杰也表示了同樣的觀點，：3D會成為明年以后的一個新的亮點，加上今年下半年的預熱，明年在量上會有一個較大的提升，也可能帶來等離子電視的新一輪增長。但由于3D內容源的限制，市場會有一個緩慢和滯后，不能像LCD一樣，馬上帶來紅利。

對于智能電視，陸刃波則認為，智能電視是國內外各大廠家都在憋足勁發力的一個點，也是公認的一個大的發展趨勢。但由于技術、盈利模式等問題，明年不會有井噴式增長。

康佳研究所副所長榮瑋告訴記者：三網融合政策正在逐漸明晰，會對智能電視市場產生促進作用。在技術方面，與消費者娛樂、生活密切相關的應用，如：在線購物、在線支付等應用將是我們的開發重點。

銷售總量將理性回落

對于明年市場將出現的總體趨勢，左英杰認為：今年彩電業應該是一個調整周期的開始。前幾年因LCD普及以及家電下鄉、以舊換新等政策的推動，給企業帶來了一個紅利時期。而LED不可能像LCD一樣帶來整個產業的升級，加上拉動內需的政策同樣開始衰減，現在整個行業應該是一個下降調整的階段，對此，國產品牌會表現得更加明顯，所以今年出現彩電企業業績集體下降的現象。這個現象將持續并在未來幾年加劇。

陸刃波則認為，明年的彩電市場如果能在今年的量上有30％增長，就已經相當不錯了。而兩頭在外、增量不增收依舊是企業急需解決的重要問題。

奧維咨詢研究總監趙茂軍預測，2011年國內液晶電視的總體銷售規模會達到3800萬臺以上，同比增長14％左右，增長率屬于理性回落，產品的價格由于技術進步仍將進一步下降，但是因為LED背光液晶電視和3D電視的銷售比重提升，總體市場均價有可能出現上漲跡象。

相關閱讀：新技術推動 2010年中國彩電市場精彩紛呈
外資品牌打價格戰 彩電市場或生變局？
彩電市場下半年利好外資 本土品牌遇尷尬
分析稱：國內彩電市場秋季價格戰難避免